{"id":4163,"date":"2013-09-05T10:00:45","date_gmt":"2013-09-05T13:00:45","guid":{"rendered":"http:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/?p=4163"},"modified":"2013-10-08T14:25:47","modified_gmt":"2013-10-08T17:25:47","slug":"ciudades-en-las-que-se-quiere-vivir-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/ciudades-en-las-que-se-quiere-vivir-2\/","title":{"rendered":"Ciudades en las que se quiere vivir"},"content":{"rendered":"

\"\"(Por Noelia Leiva)\u00a0Hoy la mitad de la poblaci\u00f3n mundial vive en ciudades, y se estima que hacia 2050 ser\u00e1 el 70 por ciento la que resida en esas zonas. Esa proyecci\u00f3n es la que cita Philips a la hora de presentar su programa \u201cCiudades habitables\u201d, que entiende que no alcanza con que un espacio permita a su poblaci\u00f3n asentarse sino que debe velar por que las personas puedan cumplir con sus actividades en armon\u00eda con su medio y capacidad de desarrollo. La iniciativa de la empresa apunta a generar redes entre los actores p\u00fablicos, privados y comunitarios para hacer del lugar donde viven uno m\u00e1s saludable y sustentable.<\/p>\n

Es que la \u201csalud\u201d tambi\u00e9n es un concepto que atender cuando se trata de un organismo social, es decir, un \u2018todo\u2019 constituido por muchas personas que se conectan. Cada vez m\u00e1s poblaci\u00f3n se concentra, y entonces las necesidades se agudizan. Sin embargo, no siempre la distribuci\u00f3n de los recursos es \u00f3ptima para satisfacerlas de manera equitativa. Entonces es preciso trabajar para revertir la situaci\u00f3n y garantizar el bienestar de los ciudadanos, \u201cque exigen mejorar la calidad de vida: la protecci\u00f3n, la seguridad y el acceso a los bienes p\u00fablicos tales como el transporte, la educaci\u00f3n, la seguridad o el entretenimiento\u201d<\/i>, defini\u00f3 Santiago Pezzati, gerente senior de Asuntos P\u00fablicos y Sustentabilidad de Philips Argentina.<\/p>\n

Para la compa\u00f1\u00eda, una urbe que merece la categor\u00eda de \u201chabitable\u201d es aquella que se vuelve \u201cquerible por sus habitantes y quienes las visitan\u201d<\/i>, se\u00f1al\u00f3 el referente, en di\u00e1logo con Grandes Ciudades. Ese \u2018aprecio\u2019 es tambi\u00e9n sin\u00f3nimo de \u201c\u00e9xito\u201d de acuerdo a los criterios del programa, que se logra de acuerdo a los criterios de \u201cautenticidad, inclusi\u00f3n y resiliencia\u201d, lo que resumieron como \u201cModelo AIR\u201d. En s\u00edntesis, debe respetar su identidad, generar oportunidades para todos lo que la elijan y tener la capacidad de desarrollar estrategias para reponerse de situaciones de conflicto.<\/p>\n

Seg\u00fan esa mirada, cuando se trata de sumarle calidad a la vida en lo urbano, hay valores que superan lo meramente econ\u00f3mico y tecnol\u00f3gico, y son las variables que m\u00e1s aparecen cuando una propuesta apunta al crecimiento. Desde el criterio que aplica la compa\u00f1\u00eda, se debe pensar c\u00f3mo \u201cllegar a ser lugares cada vez m\u00e1s adecuados para el desarrollo de la vida humana\u201d,<\/i> recalc\u00f3 el tambi\u00e9n abogado. \u201cEn definitiva, vivir en una ciudad debe ser una oportunidad para prosperar\u201d<\/i>, subray\u00f3.<\/p>\n

\u00bfPero c\u00f3mo se trasporta a la pr\u00e1ctica toda esa teor\u00eda? Phillips trata de asesorar a las comunas interesadas en planificar un cambio para que establezcan pol\u00edticas p\u00fablicas que favorezcan la vida cotidiana de los habitantes, como en materia de seguridad y embellecimiento urbano. Por eso, la firma puede trabajar donde se dan \u201cdi\u00e1logos interdisciplinarios para generar un intercambio de ideas\u201d<\/i> que luego se vuelquen en las tareas impulsadas desde el Estado.<\/p>\n

Ciudad que parte de lo colectivo<\/span><\/b><\/p>\n

\u201cLa Ciudad Habitable la dise\u00f1amos todos: los ciudadanos, el sector empresario, las organizaciones de la sociedad civil y el sector p\u00fablico\u201d,<\/i> insisti\u00f3 Pezzati, aunque aclar\u00f3 que las \u00e1reas de gobierno tienen la responsabilidad de aplicar iniciativas que apunten a alcanzar las metas de bienestar, sobre todo de cara a \u201clos nuevos desaf\u00edos del futuro\u201d, con acento en la planificaci\u00f3n a largo plazo.<\/p>\n

\"CHMientras las autoridades tienen la funci\u00f3n de dise\u00f1ar estrategias y el sector econ\u00f3mico de producir en sinton\u00eda con esos criterios, tambi\u00e9n los habitantes deben respetar los par\u00e1metros de convivencia con el otro. \u201cAsociar a la gente, juntarla, buscar el consenso, escuchar sus voces, ver qu\u00e9 propuestas tienen para mejorar la calidad de vida de las personas: ese es el camino para encontrar soluciones innovadoras\u201d,<\/i> enfatiz\u00f3 el referente. Los \u00e1mbitos de contacto comunitario son la arena esencial para que se tejan esas redes.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el programa resalta que deben tenerse en cuenta las cualidades sociales, demogr\u00e1ficas, ambientales y de generaci\u00f3n de bienes que tiene cada conglomerado, porque considera que son las caracter\u00edsticas diferenciales que indicar\u00e1n si las medidas pensadas para que un lugar sea \u201cquerible\u201d se adapta o no a sus requerimientos. En definitiva, buscan erradicar las pr\u00e1cticas que homogenizan todo lo que sucede en las metr\u00f3polis para recuperar las identidades de los grupos, incluso en \u00e1mbitos de gran cantidad de poblaci\u00f3n o circulaci\u00f3n de personas.<\/p>\n

Para que un distrito se sume a la iniciativa y reciba el asesoramiento de Philips, debe comprometerse a llevar a cabo propuestas mixtas, es decir, en cooperaci\u00f3n entre lo p\u00fablico y lo privado. En concreto, la empresa aportar\u00e1 material para \u201cintroducir innovaciones tecnol\u00f3gicas significativas que mejoran la calidad de vida de los ciudadanos\u201d, se\u00f1al\u00f3 el gerente del programa que funciona desde 2011. Las tareas realizadas se enmarcan en una plataforma mayor de trabajo, que se llama Centro Philips para la Salud y Bienestar.<\/p>\n

\n

Experiencias de lo habitable<\/span><\/b><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Las urbes que se animan a involucrarse en la iniciativa saben que lo que tienen delante de sus ojos es una propuesta de cambio que va desde las responsabilidades cotidianas de una gesti\u00f3n, como puede ser la higiene de una plaza, hasta instancias superiores de interrelaci\u00f3n social, como la articulaci\u00f3n entre ONGs para generar planes de prevenci\u00f3n. La primera en interesarse por la transformaci\u00f3n fue Rosario, Santa Fe. Luego fue el turno de Salta, C\u00f3rdoba, Mendoza y la uruguaya Montevideo, aunque tambi\u00e9n se aplica en otros puntos del continente, como M\u00e9xico. Para este a\u00f1o buscan expandir el programa a Concepci\u00f3n, en Chile.<\/p>\n

\u201cProcuramos generar el debate y plantear soluciones en las principales \u00e1reas metropolitanas de la regi\u00f3n que transiten un fuerte crecimiento poblacional\u201d,<\/i> resalt\u00f3 \"CHPezzatti durante la entrevista. Para alcanzar ese fin, parten de las cualidades propias de cada zona y de lo que esperan.<\/p>\n

En su primer arribo a un espacio de trabajo, Rosario, identificaron el problema de accesibilidad a la atenci\u00f3n m\u00e9dica y de la prevenci\u00f3n, e implementaron el \u201cCami\u00f3n de la mujer\u201d, una unidad de diagn\u00f3stico m\u00f3vil en el que Philips trabaja junto a la Liga Argentina de Lucha Contra el C\u00e1ncer (Lalcec), con el auspicio de OSDE. La medida estuvo asociada al programa sanitario educativo \u201cGuardianes de la Salud\u201d y busc\u00f3 promover los beneficios de un examen m\u00e9dico preventivo en el tratamiento de enfermedades oncol\u00f3gicas.
\nTambi\u00e9n avanzaron en el embellecimiento de la ciudad: iluminaron el Monumento Nacional de la Bandera para festejar los 50 a\u00f1os de su creaci\u00f3n y el Casino City Center Rosario, uno de los m\u00e1s grandes de Am\u00e9rica Latina. Adem\u00e1s, donaron extractores de jugo al \u201cHogar del Hu\u00e9rfano\u201d que albergaba, entonces, a 160 chicos. Para dar cuenta de su objetivo de articular entre actores sociales, convocaron a una consultora y al Mercado de Frutas y Verduras local para que los ayuden.<\/p>\n

Otro episodio fue la segunda vivencia de aplicaci\u00f3n del programa en la cotidianeidad de un lugar, que se realiz\u00f3 en Salta. Para visualizar la propuesta, iluminaron el Centro Cultural Am\u00e9rica con l\u00e1mparas de bajo consumo, uno de los lugares de referencia para el acervo local. Tambi\u00e9n convocaron al 2\u00b0 Evento Ciudades Habitables, que se realiz\u00f3 en el espacio reacondicionado y reuni\u00f3 a especialistas del pa\u00eds con el objetivo de avanzar en las conclusiones sobre c\u00f3mo convertir las superficies de cemento en zonas donde sea agradable -y no una obligaci\u00f3n- residir.<\/p>\n

\u201cEl lema Ciudades Habitables nos presiona para que formulemos preguntas profundas respecto de qu\u00e9 elementos resultan importantes en la vida urbana moderna. Tambi\u00e9n nos reta a desarrollar propuestas y soluciones eficientes para el entorno urbano en materia demogr\u00e1fica, econ\u00f3mica, medioambiental y de recursos que las sociedades enfrentan en la actualidad en todo el mundo\u201d,<\/i> expuso, durante ese encuentro, Gustavo Verna, CEO de Philips.<\/p>\n

En el marco de la iniciativa local, nuevamente llevaron el m\u00f3vil que realiza papanicolaus y mamograf\u00edas de forma gratuita.<\/p>\n

En una de sus \u00faltimas implementaciones llegaron a Maip\u00fa, Mendoza, motivados por el creciente desplazamiento poblacional del campo a la ciudad. Seg\u00fan las estad\u00edsticas que difundi\u00f3 la empresa en el encuentro que realizaron, en esa ciudad en diez a\u00f1os baj\u00f3 dos puntos el porcentaje de personas que viven en zonas rurales o des\u00e9rticas. Es decir que ocho de cada diez habitantes se asentaron en la urbe. En su arribo a territorio cuyano tambi\u00e9n llamaron a especialistas para integrar una mesa que debati\u00f3 sobre \u201cciudades del futuro\u201d, donde se cruzaron m\u00e9dicos, especialistas en iluminaci\u00f3n y ge\u00f3grafos con el intendente de la localidad y funcionarios provinciales.<\/p>\n

Seg\u00fan difundieron entonces, la firma originaria de Holanda invierte lo equivalente a 2 mil millones de euros en innovaci\u00f3n de productos amigables con el medio ambiente, de la mano de \u201cla investigaci\u00f3n y el desarrollo\u201d y de cara a buscar nuevos puntos interesados en transformar sus costumbres productivas y de vinculaci\u00f3n.<\/p>\n

Un premio para aunar<\/span><\/b><\/p>\n

Para instalar la propuesta entre los especialistas y los funcionarios comunales, la empresa cre\u00f3 el galard\u00f3n Ciudades Habitables, destinado a personas, grupos, compa\u00f1\u00edas y organizaciones no gubernamentales que desarrollen proyectos factibles de ser llevados a la pr\u00e1ctica para contribuir al \u201cbienestar urbano\u201d. Ya recibieron 450 trabajos de 29 \"Premiopa\u00edses que, entre otros temas, apuntan a la generaci\u00f3n de parques, la reutilizaci\u00f3n de los residuos y la protecci\u00f3n de recursos agotables como el agua.<\/p>\n

De esos proyectos, seleccionaron ocho y de ellos eligieron el del argentino Manuel Rapoport, un dise\u00f1ador industrial que elabor\u00f3 la iniciativa \u201cPlaza M\u00f3vil\u201d que apunta a
\nresolver el problema de falta de espacios verdes en los conglomerados. Los feriados o fines de semana se cerrar\u00eda al tr\u00e1nsito una calle elegida en alg\u00fan barrio, tras lo que llegar\u00eda un cami\u00f3n con el mobiliario necesario para la recreaci\u00f3n: aros de b\u00e1squet, arcos de f\u00fatbol, un muro para escalar y sillones para los menos deportistas. Durante unas horas, 100 metros que sol\u00edan ser pisados por las ruedas de los veh\u00edculos se convertir\u00edan en zona de diversi\u00f3n y conexi\u00f3n comunitaria.<\/p>\n

Para avanzar en la b\u00fasqueda de nuevas iniciativas, cuentan con el aval de la Fundaci\u00f3n Avina, el Banco Interamericano de Desarrollo, la Embajada de Holanda, el Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria, la Red Ciudadana Nuestra C\u00f3rdoba y Nuestra Mendoza, entre otras, con el fin de generar seg\u00fan Pezzati, \u00a0\u201csoluciones concretas y simples para contribuir al bienestar urbano\u201d<\/i>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A veces una metr\u00f3polis se genera a partir de la confluencia de los espacios de decisi\u00f3n y gesti\u00f3n. Philips se propuso revertir ese criterio y convertir a las urbes en espacio donde se desee residir, no donde deba asentarse por obligaci\u00f3n. Hacer de esa superficie de cemento un \u00e1mbito saludable y con redes comunitarias activas son las claves.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4128,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[494],"tags":[501,498,499,500,504,503],"class_list":["post-4163","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-2013-agosto","tag-area-metropolitana","tag-ciudades-habitables","tag-grandes-ciudades","tag-metropolis","tag-philips","tag-santiago-pezzati"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4163","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4163"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4163\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4128"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4163"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4163"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/metropolitana.org.ar\/idm\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4163"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}